总的来说，传统展会的活动形式正在走下神坛，原因可以总结为以下几点： 1、越多越乱越低端 我们熟知的苗木展会，萧山、合肥、昌邑，是我们所知的传统热门展会，从举办的历史、所处的地理位置、所形成的行业氛围等因素分析，它们都是早形成的一批，都是逐年打造起来，形成了自身的品牌展会。它们所取得的巨大成功也引起了各地方的重视，展会经济效应被纷纷模仿。 于是越来越多的展会出现了，从市到区、县，大大小小的展会活动上百个，让人看得眼花缭乱，其实每一个展会都相差无几，相同的企业、相同的产品，一个形式要重复这么多遍，连续参加几个展会活动的人都表示有了展会“疲惫综合症”，连观众也都感染上了这种症状。 2、重形式不重成效 可以这么说，每一个展会都特别注重形式，展会规模有多大，参展的企业有多少，邀请了哪些领导、行业专家、行业中的重磅人物、明星等参加出席，以此来增加展会的分量。虽说重形式无可厚非，但这么多大大小小的展会，重点是否应该放在让来参加的单位得到实在的收获上? 没有成效是多年参加展会的老企业“罢展”的主要原因，即使是这些传统热门的展会，他们也会拒绝参加报名。虽说这几年，苗木行业形势比较低迷，对大多数苗木企业多少产生了影响，但通过参加展会能带给自身多少回报，按照多年来的轨迹，每个参展人的心中已有评估，罢展的主要原因并非出于行业形势。 3、平台形式多样化替代 企业参加展会无非出于几个目的。展销，以展代销;推销，宣传推广;信销，互交信息;情销，增进感情，目的都是为给产品找到更多的销售出路，但是在市场趋于饱和，行业又处于低迷的形势下，以通过展会的形式来达到这些目的，作用越来越小。 展会并非不可或缺，展会只是一种平台。互联网、行业圈、朋友圈，这种时代网络化的平台比展会更加的快捷，他们正在瓜分传统展会平台所起到的作用。 办展会不行了吗?行业里举办的活动都不行了吗?也不见得都是，高质量的行业活动依然存在，只是变了，变得定位更加明确，变得更注重技术交流，变得更多实例指导。这几年来的活动中，记者发现单品种交流会比那些大而全的展销会得到更多的好评。 一个品种能搞一个活动?也许有很多人不敢想象，但是这样的活动针对性非常明确，比如北美冬青、橡树、以及记者近期参加的丝棉木高峰论坛也是如此，这些活动被参加报名的热门程度远超大型展会。以这种活动为例子，它们得到好评有几个原因： 1、新品种、前景好：这几个品种都属于新品种范畴，它们都特点鲜明，可替代传统品种存在的一些明显缺陷，符合未来市场需求的发展方向。但这些品种目前仍处于开发培育的阶段，市场需求处于真空状态，有高回报，这是苗木企业追求的首要目标。 2、少排场、重技术：排场越大、压力越大，参加人员越容易产生心理落差。单品种交流活动不重排场，重在技术与信息的交流，把要点说深说透，抛开光环，让大家静心探索其中的知识，通过各自反馈的信息交流，达到品种选优选精的目的。得到高品质的技术信息，这样的收获是大家所希望的。 3、人群定位明确：来参加这种活动的企业，都是对这个品种感兴趣的企业，都是已经在培育这个品种的企业，可以说这是一个“品种圈”，因为一个品种而聚集起来共谋发展的一批人，没有鱼龙混杂，大家追求的目的都是一样的，有了这样的活动氛围，活动质量是不会低的。 4、用实际下结论：有理论、有实践，是这些活动举办鲜明的特点。在探索和培育这些品种的过程中，亮点在哪里，不足在哪里，全都可以通过实地去参观考察，在实际中得到学习提升的机会。 新品种交流活动更受青睐，也说明了人们品种意识的加强，通过这样的活动，给苗木新品种提供更好的发展舞台，在做精做深的行业呼声中，这种活动更符合人们的需求。 从大而全，到细而精，从绿化苗木行业所举办的活动中，我们能够看到这样的变化，符合时代需求的变化。
|
